John Schreuter: We moeten bruggen bouwen, er zijn zoveel botsende belangen

Bridging the Gap! Het thema van PROVADA 2025 zorgt voor nog meer verbinding. De  publieke sector omarmt de beurs met échte gesprekken tussen overheid en de markt. Vernieuwend en broodnodig, stelt commercieel directeur John Schreuter (47). Hij neemt het stokje over van zijn broer Peter en doet dit op net zo’n eigenzinnige wijze.

Vijf jaar geleden werd John Schreuter binnengehaald bij de hechte club van PROVADA. John was jarenlang ondernemer, stond zelf al eens op de beurs met een softwarebedrijf, had ervaring in het vastgoed en bracht een ‘jonge hondenmentaliteit’ vol plannen mee. Al snel werd hij een gewaardeerd lid van de ‘familie’, een klein clubje vakidioten. ‘Na het drinken van een kop koffie met Peter en de verleiding van een garnalenkroket in Hotel New York was ik om. Ik werd opgenomen in een uitdagend warm bad.’

De Vernieuwde Stad

Op de beurs is de corporatiesector sterker dan ooit vertegenwoordigd. De zesentwintig grootste corporaties presenteren zich samen onder De Vernieuwde Stad op het Corporatieplein en PROVADA verwelkomt ook weer nieuwe gemeentes als standhouder. Net als vorig jaar is het Volkshuisvestingsplein van het ministerie VRO aanwezig, met minister Mona Keijzer en de betrokken directies. Wat ik zelf erg leuk vind, is het Innovatie Café. In de sfeer van een bruin café organiseren we interactieve sessies over versnellen en innoveren in de sector. Dit doen we samen met programmapartners zoals The Green Village, TU Delft, en Bouwlab R&Do, die interessante startups meebrengen. Op het menu staan onderwerpen zoals circulariteit, houtbouw, netcongestie, klimaatadaptatie en techinnovaties zoals AI. En de PROVADA-app is terug. ‘Deze netwerktool waarop je ook een persoonlijk programma kunt samenstellen wordt enorm gewaardeerd.’

Waarom is zo nadrukkelijk gekozen voor het thema Bridging the Gap?

‘We moeten bruggen bouwen, er zijn zoveel botsende belangen. Natuurlijk lag onze focus daar, maar kijk naar het nieuws en je weet dat er nu een tandje bij moet. Er liggen zoveel uitdagingen. Juist nu is die verbinding noodzakelijker dan ooit. We hebben ontzettend veel kennis en kunde in huis en die komen op de beurs samen. Door te verbinden creëer je kansen. Samen moeten we de schouders eronder zetten.’

Zit vooral de regel- en wetgeving in de weg?

‘Absoluut! En het typerende is ook nog dat de Tweede Kamer beslist over de toekomst van bijvoorbeeld de woningbouw. En daar zit natuurlijk niet de specifieke dossierkennis. Het ontbreken van die kennis kan plannen dwarsbomen.’

'HET IS VOORAL BIJZONDER BELANGRIJK OM DE CORPORATIES FYSIEK OP DE BEURSVLOER TE HEBBEN'

De corporatiesector op de beurs is sterker vertegenwoordigd dan ooit. Hoe bijzonder is dat?

‘Het is vooral bijzonder belangrijk om de corporaties fysiek op de beursvloer te hebben. Corporaties zijn de grootste aanjager van nieuwbouw. In economisch slechtere tijden zorgen zij ervoor dat er huizen gebouwd blijven worden. Onder de vleugels van de Vernieuwde Stad hebben ze gezamenlijk een agenda gemaakt en zijn ze bij alle grote woondebatten goed vertegenwoordigd. Dankzij de fysieke aanwezigheid in de vorm van de Corporatie Lounge kunnen ze nu ook makkelijker afspraken maken.’

De publieke sector omarmt PROVADA. Deed de sector dat eerder niet?

‘Zeker wel, we zien alleen een toenemende belangstelling om actief en zichtbaar deel te nemen vanuit Gemeenten en Provincies. Ze willen echt aan tafel.’

De Inspiratie Awards komen weer terug. Hoe belangrijk is die prijs?

‘Ondernemers met een frisse kijk op zaken kunnen net het verschil maken. Wij vinden het belangrijk om de mensen die bijzondere prestaties leveren, in de spotlights te zetten. Dat inspireert en motiveert.’

Hoe belangrijk zijn jongeren in de sector?

‘Heel belangrijk. Jongeren kijken op een andere manier naar oplossingen. Ze zijn bepalend in hoe Nederland er over vijftig jaar uitziet. Onze rol is om ze te verbinden aan de sector.’

PROVADA vindt duurzaam werken op haar eigen beurs belangrijk. Wat zijn nieuwe stappen?

‘Ieder jaar zetten we nieuwe stappen in de afvalreductie en het scheiden van afval. Nu nemen we de volledige regie in handen. Alle standhouders nemen een duurzaamheidspakket af waarmee afval tijdens de beursdagen goed wordt gescheiden en verzameld. Ook tijdens de op- en afbouw wordt veel afval gecreëerd. Standbouwers betalen een kleine afvalbijdrage en wij halen met een speciaal team alles op. Nu zijn wij verantwoordelijk en niet de standhouders. Op deze manier doen wij er alles aan om dit proces zo goed mogelijk te laten verlopen.’

Hoe groot is jouw persoonlijke footprint?

‘Geen idee, maar ik rijd elektrisch, eet bewust en loop regelmatig in het weekend met de hond op het strand met een prikstok om afval op te ruimen. Of ik wakker lig over de toekomst van mijn kinderen? Nee, ik heb vertrouwen dat we de juiste keuzes gaan maken. We moeten zorgen dat jongeren weer zelfstandig kunnen wonen, werken en leven in een geweldig Nederland. Alle kennis en kunde is er om die uitdaging te lijf te gaan.’

Sinds twee jaar is PROVADA onderdeel van VMN Media. Wat is het voordeel daarvan?

‘We hebben er 250 collega’s bij en dat zorgt voor extra kennis en ruimte voor nieuwe kansen voor PROVADA als platform. We kunnen bijvoorbeeld meer onderwerpen belichten door het jaar heen met de inzet van VMN’s kanalen. We verkennen de mogelijkheid om naast de jaarlijkse PROVADA ook regionale evenementen te organiseren, juist omdat lokale vraagstukken daar soms onderbelicht blijven en meer aandacht en aansluiting van het netwerk verdienen. Ook zie ik kansen om onze duurzaamheidsambities te versnellen door gebruik te maken van de aanwezige kennis en expertise binnen VMN.’

Wat wordt jouw stijl van ‘regeren’?

‘Die verschilt denk ik niet zoveel van die van Peter. Allebei zijn we enthousiast, hebben we compassie, een tomeloze energie en zijn we echte verbinders. We komen uit hetzelfde nest en hebben een vergelijkbaar DNA. Ik heb wél grote schoenen te vullen als Peter, die nu nog op de achtergrond aanwezig is, straks écht weg is. Hij heeft het spelletje twintig jaar gespeeld.’ Vervolgens met een knipoog: ‘Ach, ik pikte vroeger ook al zijn kleding in en nu zijn baan. Ik heb veel van Peter geleerd. Ik hou van mensgericht werken en het creëren van een fijne omgeving voor klanten, het team en leveranciers, of liever gezegd: partners, want we moeten letterlijk én figuurlijk op elkaar kunnen bouwen. Het persoonlijke wil ik er dus graag inhouden. Ik kijk enorm uit naar deze nieuwe uitdaging, uiteraard samen met mijn collega’s.’

'IK HEB WÉL GROTE SCHOENEN TE VULLEN ALS PETER STRAKS ÉCHT WEG IS'

Wat is jouw grootste uitdaging?

‘Alles moet in één keer goed. Een beurs als PROVADA kun je niet de week erna even over doen als er iets misgaat. Die scherpte maakt het spannend én mooi. Het is een complexe puzzel, die alleen lukt met een goed voorbereid en hecht team en fijne partnerships.’

Hoe kom jij die beursdagen door? Heb je tijd om te slapen?

‘Jazeker! Hoewel ik wel vol zit met adrenaline, en dat begint al met het meehelpen opbouwen in mijn kloffie met werkschoenen aan.’

Heb je de ambitie om internationaal te gaan?

‘De focus ligt echt op de NL beurs. We zetten ieder jaar een geweldig evenement neer en mogen trots zijn dat we al zo lang hét belangrijkste jaarlijkse ontmoetingspunt voor de Nederlandse sector zijn. Dit willen we vasthouden, maar dat betekent niet dat we achterover kunnen leunen. Om voorop te blijven lopen zijn we altijd bezig met de vraag hoe het nog beter kan. We zitten wat dat betreft kort op de bal.’

Welke beurs vind je zelf inspirerend?

‘Expo Real. Ik kom er ieder jaar en het ziet er fantastisch uit. Toch vind ik PROVADA leuker: het is persoonlijker, laagdrempeliger en sfeervoller.’

OVER PROVADA 2025

Wanneer: 17, 18 en 19 juni 2025
Waar: RAI, Amsterdam
Bezoekers: 27.000
Exposanten: 230
Sprekers: 300
Netwerken: op 20.000 m2

Peter Schreuter over John

‘John en ik hebben dezelfde genen en dat zie en hoor je op veel vlakken terug zoals in zijn probleemoplossend vermogen. Hij is niet alleen commercieel erg sterk, maar vooral een hele goede verbinder. En in staat om zich snel aan te passen aan veranderende omstandigheden. Los van deze kwaliteiten is John een erg fijne kerel met wie het goed zaken doen is. Hij is altijd op zoek naar de toegevoegde waarde in een relatie. Een echte verbinder, die zowel intern als extern de boel bij elkaar kan houden.’