Column Jasmijn Prinssen

Alles is gebrand, alles is ontworpen en alles wordt pas in de markt gezet als er overal over is nagedacht. Als sokken ineens fashion statements zijn en voor 12,95 per paar verkocht worden omdat ze een ‘happy’ verhaal vertellen wordt de kracht van marketing ineens snel duidelijk. De positionering van merken valt of staat bij de juiste associatie en merken zetten dan ook alles op alles om een sterk en herkenbaar verhaal neer te zetten. Met marketingbudgetten waar geen einde aan lijkt te komen sturen ze onafgebroken hun boodschap als mantra de wereld in; wij zijn de beste, de goedkoopste, de meest bijzondere… Kunnen steden daar nog wat van leren?